É difícil abrir o YouTube, ouvir um podcast ou rolar o feed do Instagram sem topar com uma propaganda da Insider — a marca brasileira que transformou camisetas básicas e tecnológicas, que não amassam e não acumulam odor, em um negócio de centenas de milhões de reais. Tudo isso sem ter uma única loja física. Pelo menos até agora.
A empresa inaugura neste domingo, 5, sua primeira operação física. A loja ficará no Morumbi Shopping, na zona sul de São Paulo.
Depois de oito anos dedicada ao e-commerce, a marca de roupas essenciais aposta em um espaço temporário, no modelo de pop-up store, para entender como seus produtos performam fora da internet.
O movimento vem em um ano decisivo: a Insider fechou 2024 com 400 milhões de reais em faturamento e projeta chegar a 600 milhões até dezembro de 2025.
A aposta no varejo físico é uma tentativa de fortalecer a presença de marca e ampliar pontos de contato com o consumidor.
“Entendemos que havia um desejo latente dos consumidores de experimentar, sentir e vivenciar nossos produtos em primeira mão", diz Yuri Gricheno, um dos fundadores e CEO da
Insider. "A pop-up no Morumbi Shopping é a resposta a esse pedido: um espaço efêmero, mas extremamente significativo, que aproxima ainda mais a Insider da sua comunidade”.
A primeira loja é temporária, mas pode ser um teste para movimentos maiores. Ao mesmo tempo, o crescimento de 50% neste ano também passa pela ampliação das vendas fora do Brasil e pelo aumento no port tfólio de produtos, desde roupas íntimas até calças e jaquetas.
Qual é a história da Insider
A trajetória da Insider começa em 2017, mas a ideia nasceu alguns anos antes.
Ex-tenista e formado em relações internacionais, Yuri Gricheno viveu nos Estados Unidos, onde conheceu roupas tecnológicas que já eram comuns por lá.
De volta ao Brasil, trabalhando como consultor, sentiu na pele a falta de opções mais funcionais no mercado local.
Foi dessa frustração que surgiu a ideia de criar a própria marca. Junto com a sócia Carol Matsuse, Gricheno investiu 100.000 reais das economias pessoais para fundar a Insider.
O primeiro produto foi uma undershirt projetada para controlar suor e odor, que rapidamente encontrou espaço entre consumidores urbanos.
O grande salto veio em 2020, com a pandemia.
A Insider lançou máscaras antivirais que esgotaram em três horas.
O episódio deu fôlego para ampliar o portfólio, que ganhou a Tech T-shirt — feita com fibra natural, antiodor e de alta durabilidade. Desde então, a marca se consolidou como referência em roupas básicas com tecnologia aplicada.
Com mais de meio milhão de clientes em mais de 50 países, a Insider sustenta o crescimento em um tripé: tecnologia, funcionalidade e sustentabilidade. Suas peças usam até 95% menos água que camisetas tradicionais de algodão e têm vida útil mais longa, reduzindo a necessidade de substituição constante.
A empresa segue crescendo com recursos próprios e sem aportes de capital de risco. Em 2024, contratou Guilherme Almeida como CFO para fortalecer governança, processos e preparar possíveis movimentos de internacionalização e parcerias estratégicas.
