A mudança no regime de substituição tributária do ICMS está forçando o varejo farmacêutico a enfrentar uma realidade que, até então, permanecia parcialmente diluída nos processos operacionais: a falta de controle efetivo sobre margem, custo e formação de preço.

O mercado de suplementação alimentar no Brasil atravessa um momento de expansão acelerada e começa a redesenhar a dinâmica do varejo farmacêutico. O que antes era concentrado em lojas especializadas e academias passa a ganhar espaço dentro das farmácias, acompanhando uma mudança no perfil do consumidor e na forma como esses produtos são percebidos.

O varejo farmacêutico brasileiro continua crescendo em volume, presença e relevância, mas começa a dar sinais claros de esgotamento operacional. Por trás dos números positivos, há um conjunto de ineficiências que limitam a rentabilidade e dificultam a escalabilidade dos negócios.

A Roche Diagnóstica projeta um novo ciclo de crescimento no Brasil apoiado em três pilares que têm redefinido o posicionamento de empresas em mercados maduros: segmentação de público, automação de processos e inteligência artificial. A estratégia não parte de um cenário de baixa demanda, mas de um ambiente já consolidado, com alto volume de exames e forte presença da companhia no país.

A história da Piracanjuba começa em um cenário que hoje parece distante, mas que explica muito do que a empresa se tornou. Nos anos 1950, o agronegócio goiano ainda operava em um nível básico, com produção artesanal, baixa industrialização e uma logística que limitava qualquer tentativa de expansão.