O setor de cosméticos tem um novo líder global em pontos de venda. Segundo o relatório 2025 da Euromonitor International, O Boticário consolidou-se como o maior varejo de beleza do mundo em número de lojas. A marca brasileira, que surgiu em Curitiba, completa 50 anos em 2026.
A liderança da rede brasileira é sustentada por números que, segundo o estudo, batem recorde. Atualmente, O Boticário tem 4 mil lojas físicas, em 1655 cidades brasileiras. A marca também está presente em outros 16 países além do Brasil.
A infraestrutura conta 3 fábricas e 8 centros de distribuição (Brasil e Portugal), além de escritórios nos EUA, Hong Kong e Colômbia. Ao todos, são mais de 21 mil colaboradores diretos.
Artur Grynbaum, Vice-Presidente do Conselho do Grupo Boticário, comemora o resultado: "Se hoje somos a número 1 em lojas de beleza no mundo todo, é porque soubemos trabalhar a excelência na execução do atendimento ao consumidor em nossas lojas, ou como preferimos chamar, nossos templos. Hoje, com quase 4 mil lojas em operação, O Boticário consolida uma estratégia de internacionalização baseada em consistência de marca, leitura cultural e construção de relevância local”, conclui o executivo.
O negócio nasceu de uma farmácia de manipulação no Centro de Curitiba, e os primeiros hidratantes da marca foram produzidos em uma batedeira caseira.
O modelo de franquias
O Boticário também foi uma das primeiras marcas a apostar no modelo de franquias no Brasil e inaugurou sua primeira unidade em Brasília (DF), em 1980, poucos anos após o início da operação. A estratégia ganhou tração após o sucesso da unidade no Aeroporto Internacional Afonso Pena, que serviu como vitrine nacional e provocou o potencial de replicabilidade da marca.
“A abertura da loja no aeroporto foi um divisor de águas porque nos colocou em contato com o Brasil inteiro e deixou claro que havia espaço para crescer além do Paraná. Na sequência, demos um passo pioneiro com a primeira franquia, em um momento em que o franchising ainda engatinhava no país. Foi assim que estruturamos uma rede sólida com parceiros locais e aceleramos nossa capilaridade e visibilidade", afirma o vice-diretor da marca.
Sucesso Internacional
Segundo dados divulgados pela marca, em 2025 os produtos foram bem aceitos também fora do país. Portugal registrou cerca de 1 milhão de tickets, enquanto a Colômbia ultrapassou 1,7 milhão de clientes atendidos.
O grupo também afirma que investe em produtos exclusivos para mercados externos, como a linha Nativa Spa Acerola Cherry (EUA e Portugal) e colaborações com influenciadores locais.
