A Filterbaby transformou o mercado de filtros de água, alcançando faturamento de oito dígitos em apenas seu segundo ano completo de operação. De momentos virais a prêmios como o de “Melhor Filtro de Chuveiro” pela New Beauty e “Melhor Cabeça de Chuveiro com Filtro” pela Time Magazine em Time’s Best Inventions, a empresa tem como objetivo produzir filtros eficazes e de qualidade voltados para cuidados com a pele e os cabelos.
A Filterbaby foi lançada em 2022 com apenas US$ 20 mil (R$ 110 mil) de investimento inicial próprio. “Nosso primeiro produto foi um filtro de torneira desenvolvido especificamente para cuidados com a pele. Muitas pessoas investem em rotinas elaboradas e séruns de US$ 200, mas ignoram a qualidade da água que toca o rosto todos os dias. Mesmo pequenas quantidades de cloro, microplásticos ou metais pesados podem se acumular com o tempo e causar danos à pele. Abordar essa causa principal foi uma decisão lógica”, explicou Xin Shui, CEO e fundadora da Filterbaby.
Vinda de uma família com três gerações de praticantes de Medicina Tradicional Chinesa e tendo atendido pessoalmente milhares de pacientes, Shui observava com frequência problemas dermatológicos. Combinando essa experiência com suas próprias dificuldades com pele seca após o contato com água da torneira, ela começou a investigar a qualidade da água potável nos Estados Unidos e descobriu que mais de 200 milhões de norte-americanos estão expostos a poluentes, produtos químicos e microcontaminantes em suas residências.
Com o envelhecimento, há perda de colágeno e elasticidade — a pele se torna mais fina e permeável a contaminantes como cloro e cloramina, hoje amplamente usados como desinfetantes. Após anos de pesquisa, testes e desenvolvimento, a Filterbaby foi criada para abordar as causas principais dos problemas de pele e cabelo — uma marca baseada em eficácia, ciência e compromisso com inovações seguras e sustentáveis que geram resultados consistentes.
Mesmo com a clareza de propósito ao desenvolver um filtro de torneira voltado para o rosto, a empresa ainda precisava provar sua viabilidade no mercado. De forma surpreendente, o sucesso antes do lançamento ocorreu sem qualquer investimento em publicidade. Com orçamento zero, Lynn Shui, irmã de Xin, começou a postar vídeos organicamente no TikTok — e o produto ganhou popularidade quase imediata. Na segunda semana, os vídeos já alcançavam centenas de milhares de visualizações. “Foi quando percebemos que o produto realmente ressoava com as pessoas”, lembrou Lynn, que depois se juntou à empresa como cofundadora.
A partir daí, a equipe intensificou os investimentos em inovação, pesquisa e desenvolvimento, design e materiais avançados de filtragem, com uma meta clara: criar produtos que atingissem o padrão de qualidade de nível Apple.
Esse padrão de excelência é reforçado pelo diretor de tecnologia da empresa, Tikuang Lin, cuja família projeta sistemas de ultrapurificação de água para a TSMC, maior fabricante de semicondutores do mundo, onde os padrões de pureza são dos mais elevados existentes. Com acesso a laboratórios e materiais de nível industrial, a Filterbaby desenvolveu filtros de consumo capazes de reduzir de forma consistente cloro, cloramina, metais pesados e microplásticos, superando padrões comuns de desempenho.
Filtro de chuveiro Pro-Series da Filterbaby
“Quando analisamos outros filtros disponíveis no mercado, a qualidade geralmente era inferior — e a filtragem, ainda pior. Desde cedo, minha avó, a primeira geração de médicos em nossa família, me ensinou a tratar os pacientes com compaixão, cuidado e integridade. Esse princípio guia tudo o que desenvolvemos. Criamos apenas produtos que também usaríamos — seguros, de alta qualidade e eficazes, sem recorrer a estratégias de marketing enganosas. Por isso, nossos filtros são projetados para ter impacto real, sem comprometer o desempenho com peças baratas ou materiais questionáveis”, afirmou Shui.
Em 2023, a Filterbaby atingiu vendas de sete dígitos, e em 2024, apenas dois anos após o lançamento, alcançou faturamento de oito dígitos. “Não estamos apenas crescendo — estamos operando com lucro. Os lucros líquidos acumulados no ano aumentaram mais de 100% em relação ao ano anterior, o que mostra que nosso crescimento é sólido e sustentável”, acrescentou Shui.
Com a expansão no varejo acelerando e mais de 40 patentes globais (entre registradas e em processo), a Filterbaby cresce rapidamente para atender à demanda crescente. Em 2024, a marca estreou nas lojas físicas da Nordstrom, onde seus produtos esgotaram seis vezes. No segmento direto ao consumidor, a Filterbaby opera de forma semelhante a uma empresa de software (SaaS), com clientes que assinam recargas periódicas, gerando receita recorrente junto com a inovação contínua de produtos. O próximo passo será o lançamento nacional na Target em outubro, com presença em 658 lojas nos Estados Unidos e, no primeiro trimestre de 2026, em 1.800 unidades.
Uma empresa de filtros diferente
Filtro de torneira Filterbaby
O rápido crescimento da Filterbaby é sustentado por cinco pilares básicos: eficácia, qualidade, sustentabilidade, segurança e design. “Nossa missão sempre foi desenvolver os filtros de água mais potentes e eficazes para cuidados com pele e cabelo. Fazemos comparações constantes com nossos próprios produtos e com os do mercado, e acreditamos que nenhum filtro de chuveiro no nosso segmento supera o nosso desempenho”, afirmou Lin.
Ele também destacou a importância de evitar atalhos na indústria. “Muitos concorrentes usam sulfito de cálcio — é barato, fácil de encontrar e reduz o cloro por reação química, mas pode irritar a pele e tem vida útil curta. Outras marcas o utilizam por conveniência, sem considerar o desempenho a longo prazo, a segurança ou o impacto real. Na Filterbaby, cada componente é dermatologicamente seguro, cuidadosamente selecionado e rigorosamente testado. Sempre desafiamos o padrão, inclusive o nosso”, disse Lin.
O filtro de torneira Filterbaby 2.0
O impulso inicial da empresa veio do primeiro filtro de torneira desenvolvido especificamente para cuidados com a pele, utilizando tecnologia japonesa de ultrafiltração e carvão ativado. O sistema remove até 99,9% dos contaminantes — incluindo cloro, cloramina e alguns metais pesados —, substâncias que podem causar irritação e inflamação cutânea. Estudos clínicos e laboratoriais indicam que o filtro melhora a hidratação da pele em 13% após 24 horas de uso em comparação com água da torneira e acelera em 69% a cicatrização de feridas, o que é relevante para pessoas com eczema ou acne.
Shui relembrou um dos primeiros momentos de validação da marca: “Lembro de receber a primeira foto de antes e depois de uma cliente cujo eczema melhorou de forma significativa em poucas semanas. Depois, veio outra, de uma mulher com dermatite severa ao redor dos olhos, que disse que nada havia funcionado antes. Ela chorou ao compartilhar os resultados. Foi gratificante saber que poderíamos ajudar tantas pessoas com algo tão básico quanto a água.”
O chuveiro da Filterbaby foi nomeado pela revista Time como a melhor invenção por “Melhor chuveiro com filtro”
Atualmente, o site da Filterbaby apresenta dezenas de transformações que reforçam o papel da marca em tratar a saúde da pele desde a causa. Em agosto de 2025, a empresa anunciou a criação de seu Conselho Consultivo Científico, formado por dermatologistas e especialistas em pele como Dra. Mamina Turegano, Dra. Lindsay Zubritsky, Dr. Anthony Youn e Dra. Jenny Liu. O grupo reforça a liderança da marca na discussão sobre o impacto da água da torneira na saúde da pele. “Estamos muito satisfeitos com essa colaboração”, disse Leah Vairo, diretora de marca. “Esses médicos são procurados por diversas empresas, mas escolheram integrar nosso conselho porque acreditam na missão da Filterbaby. Isso reforça a importância de conscientizar o público sobre como a qualidade da água afeta a pele e os cabelos.”
Com base científica, a Filterbaby consolida sua posição como referência em filtragem de água voltada para cuidados pessoais. O filtro de torneira da marca foi finalista no CEW Awards 2025 como melhor filtro para cuidados com a pele e ferramentas de maquiagem, além de integrar a lista NewBeauty 100 de 2024 como filtro mais vendido para skincare.
Após o sucesso inicial com filtros de torneira, a equipe passou a desenvolver filtros de chuveiro mais eficazes. “Ficamos surpresos com a ineficiência da maioria dos filtros de chuveiro do mercado”, comentou Xin. “Muitos perdem até 50% da capacidade de redução de cloro em apenas duas semanas — inclusive algumas marcas populares. Ao testar as principais concorrentes, descobrimos que muitas são, na prática, empresas de marketing com filtros pouco inovadores e, em alguns casos, materiais questionáveis, como sulfito de cálcio ou componentes ultrapassados, como o KDF 55, patenteado nos anos 1980.”
Como profissional da saúde com pele sensível, Shui foi rigorosa ao evitar esses compromissos. Assim, a Filterbaby se comprometeu a desenvolver um sistema baseado em dados e excelência em design. “Criamos a Filterbaby com dedicação total para ser a Dyson da filtragem de água — com tecnologia patenteada, alto desempenho e engenharia científica para oferecer os filtros de chuveiro mais eficazes possíveis.”
A Filterbaby lançou o filtro de chuveiro em linha Pro Series em colaboração com o cirurgião de restauração capilar de Beverly Hills, Dr. Robert Dorfman
No quarto trimestre de 2024, a Filterbaby lançou o Pro Series Inline Shower Filter em parceria com o cirurgião de restauração capilar de Beverly Hills, Dr. Robert Dorfman. Diferente da maioria dos filtros disponíveis, o Pro Series é feito integralmente de metal — liga de alumínio e titânio —, eliminando o risco de liberação de microplásticos, BPA ou ftalatos na água quente. A equipe de engenharia realizou mais de 300 versões da fórmula de filtragem patenteada para equilibrar taxa de fluxo, durabilidade e remoção de contaminantes. O resultado é um filtro que supera todos os concorrentes de tamanho semelhante, removendo mais cloro, cloramina e metais pesados como chumbo. Testes laboratoriais indicam eliminação de até 99% do cloro inicialmente e manutenção de mais de 90% de eficácia após três meses de uso diário. Em comparação, a maioria das marcas cai abaixo de 50% em poucas semanas, segundo Lin. Além disso, cada refil é projetado para reduzir o descarte de plástico em até 80%, unindo desempenho e sustentabilidade.
Paralelamente, a empresa lançou o Filterbaby Shower Head Pro, reconhecido como uma das Melhores Invenções de 2024 pela Time. O produto se destaca por seu desempenho e recargas sustentáveis, sendo um dos poucos filtros de chuveiro que tratam eficazmente tanto o cloro quanto a cloramina, reduzindo o descarte de plástico em até 80%. O Shower Head Pro possui um sistema patenteado de substituição de filtro com um clique — sem necessidade de remover o chuveiro —, além de três modos de jato e opção de cápsulas aromáticas para uma experiência semelhante a um spa.
A marca acumula mais de 1 milhão de seguidores nas redes sociais. A educação dos consumidores é um dos pilares centrais da Filterbaby na construção de sua comunidade. “Educamos principalmente por meio das redes sociais. Os clientes podem abrir nossos filtros e ver os contaminantes retidos, o que costuma causar impacto. Com recursos visuais, comparações de antes e depois e nossa série viral Street Interview: Test Your Water, que já superou 500 milhões de visualizações, mostramos o que há na água da torneira e por que a filtragem é importante. Continuamos essa educação também por e-mail, incentivando ações para proteger pele, cabelo e saúde geral”, explicou Lynn.
A Filterbaby acumulou mais de 1 milhão de seguidores nas redes sociais. Educar potenciais clientes é um dos pilares fundamentais da Filterbaby na construção de sua comunidade
Vairo destacou que enxerga a Filterbaby não apenas como um produto, mas como uma marca de beleza, bem-estar e estilo de vida. Ao combinar desempenho comprovado com design que se integra a qualquer banheiro, o ato de filtrar a água se torna algo desejável, não um item técnico que destoa do ambiente. “A marca vive por meio de conteúdo gerado pelos usuários e fotografia estética, tornando-se ao mesmo tempo acessível e inspiradora.”
A Filterbaby continua expandindo rapidamente no varejo, com novas parcerias a caminho. A marca foi recentemente introduzida em academias da Alo e firmou parceria com os hotéis Proper, onde seus produtos estão presentes em suítes voltadas ao bem-estar. Para o futuro, a equipe prepara novos lançamentos e amplia sua presença em canais de varejo, consolidando a posição da Filterbaby como líder em filtragem de água voltada à saúde da pele e dos cabelos.
