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A Novo Nordisk entrou na Justiça Federal contra a farmacêutica brasileira EMS e o Instituto Nacional da Propriedade Industrial para tentar anular o registro da marca Ozivy, nome escolhido pela EMS para seu medicamento à base de semaglutida.

A sanção da Lei nº 15.357/2026 abriu uma nova frente de concorrência no varejo brasileiro. Com a autorização para instalação de farmácias e drogarias em áreas de venda de supermercados, grandes grupos do setor alimentar começaram a se movimentar para entrar de forma mais agressiva no mercado farmacêutico.

A Cimed anunciou sua entrada no canal alimentar e passou a mirar supermercados e outros pontos de venda de alto fluxo como parte de sua estratégia de expansão. A farmacêutica quer levar ao varejo alimentar marcas como o isotônico FlyNow e a linha de higiene pessoal Super, criando novas ocasiões de consumo para produtos ligados à saúde, bem-estar e cuidados diários.

A aprovação do Ozivy, medicamento à base de semaglutida desenvolvido pela EMS, deve movimentar uma das categorias mais disputadas do mercado farmacêutico brasileiro. A expectativa é que o produto chegue às farmácias nos próximos 30 dias, com preço cerca de 30% menor em relação ao medicamento de referência.

Muitas empresas crescem olhando apenas para dentro do próprio mercado. Repetem o mesmo modelo, falam com os mesmos públicos, oferecem os mesmos produtos e deixam passar oportunidades que estão em setores próximos, mas ainda pouco explorados. Em um ambiente competitivo, essa visão limitada pode custar caro.